Calvin Klein's American Classics Campaign

Anteriormente conocida como Calvin Klein Collection, Calvin Klein 205W39NYC estrena su campaña publicitaria para su colección Fall/Winter 2017. Fotografiada por Willy Vandeperre, la colección es una representación del pragmatismo estadounidense, enfatizando líneas y siluetas que juguetean entre lo clásico y lo casual, al mismo tiempo articulando el futuro para ambos, hombres y mujeres.

La colección es una celebración de la diversidad, la de Estados Unidos en sí.

“[La campaña] refleja lo que nos rodea”, dijo Raf Simons, Chief Creative Officer de Calvin Klein, “todas las diferentes personas con diferentes estilos y códigos de vestimenta. Es el futuro, el pasado, Art Deco, la ciudad, el oeste… todo y a la vez nada. Es la convergencia de diferentes personajes e individuos. Esta campaña es la belleza de lo que es ser estadounidense”.

Previously known as Calvin Klein Collection, Calvin Klein 205W39NYC presents its Fall/Winter 2017 campaign. Shot by Willy Vandeperre, the collection is a representation of US pragmatism, emphasizing the traditions of the brand; the campaign celebrates the classic and the casual, while articulating what is to come, for both women and men.

The collection is a celebration of this diversity, the diversity of America itself.

“It reflects the environment,” says Raf Simons. “All of these different people with different styles and dress codes. It’s the future, the past, Art Deco, the city, the American West…all of these things and none of these things. Not one era, not one thing, not one look. It is the coming together of different characters and different individuals, just like America itself. It is the unique beauty and emotion of America.”

Raf Simons is Not the New Creative Director of Calvin Klein

“Finalmente una sola visión creativa liderará a la marca en una nueva dirección a lo largo y ancho de todas nuestras categorías de negocio”, aclaró Calvin Klein, INC. el pasado abril cuando Francisco Costa e Italo Zucchelli salieron de sus posiciones como Directores Creativos de ambas, las divisiones masculinas y femeninas. 

Tres meses después – supuestamente debido a que su contrato con LVMH finalizaba a finales de julio- finalmente se oficializa la posición de Raf Simons como el mandamás de la íconica marca americana Calvin Klein.

Simons, quien justamente hace cuatro años estaba haciendo su debut en Dior (julio 2012), va a ser el responsable de absolutamente toda la imagen de la marca, desde el diseño de Calvin Klein Collection, Platinum, Calvin Klein, Jeans, Underwear, Home, fragancias, el marketing y la comunicación global, hasta las alfombras y la iluminación de cada una de sus tiendas estará bajo su mando. Según reportes extraoficiales el salario de Raf al año será de $18 millones de dólares.

Sin embargo, esto no lo posiciona a como el Director Creativo de la marca.

“A new Brand direction will ultimately follow one creative vision across all categories of the business,” intended the company back in April when Francisco Costa and Italo Zucchelli where exited from their positions as CDs of men’s and women’s.

Three months later –supposedly due to his non-compete contract that finalized with LVMH at the end of this July – the rumored was confirmed: Raf Simons is the boss chez Calvin Klein.

Raf, who exactly four years ago was commencing his stance at Dior (abrupt move that was documented in the amazing Frédéric Tcheng documentary Dior & I, available on Netflix) on July 2012, will be responsible for everything that flags the CK logo: from master-minding Calvin Klein Collection, Platinum, Calvin Klein, Jeans, Underwear, Home, fragrances, all the marketing strategies, global communications… he will even be in charge of the hairstyle the cashier of your nearest boutique will be donning. According to reports, Raf’s salary per year will be $18 million dollars.

Nevertheless, his official charge is not as Creative Director, and that changes things.

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I Kate Moss in my Calvins

Cuántos de nosotros no vivimos en carne propia los icónicos ads de Calvin Klein de los noventa. Hasta para un pequeño niño que vivía en Panamá era casi imposible huir de Kate Moss y Mark Wahlberg bajo el lente de Steven Meisel, en revistas, en periódicos y hasta en televisión. Calvin de alguna manera se aseguró que esas imágenes quedaran grabadas en nuestras cabezas.

Ahora, luego de casi dos décadas de ropa interior y jeans, Calvin Klein vueve al ruedo de icónicas imágenes, una vez más de la mano de la legendaria Kate, así como de toda una legión de personajes como Frank Ocean, Margot Robbie, Young Thug, Bella Hadid, la artista G.E.M., la icónica Grace Coddington, modelos profesionales y también modelos urbanos (gente promedio que igual representan parte de la estética de la marca).

How many of us still remembers those days when Calvin Klein reigned the ad campaign game. Even for me - a small kid in tropical Panama - it was hard to escape from Marky Mark's hard-rock abs/bulge and Kate Moss' naive sex-appeal under Steven Meisel's lens. It was all over newspapers, magazines and even TV. No matter what, Calvin made sure those images got stuck inside our heads. 

And now, after almost two decades of underwear and jeans, Calvin Klein revindicates himself as an image maker with his Autumn/Winter 2016 campaign which stars the one and only: Miss Kate Moss, along with a legion of characters like Frank Ocean, Zoë Kravitz, Margot Robbie, Young Thug, Bella Hadid, the artist G.E.M., the ever amazing Grace Coddington, and profesional and urban models. 

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