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Friday, July 28, 2017

Calvin Klein's American Classics Campaign


Anteriormente conocida como Calvin Klein Collection, Calvin Klein 205W39NYC estrena su campaña publicitaria para su colección Fall/Winter 2017. Fotografiada por Willy Vandeperre, la colección es una representación del pragmatismo estadounidense, enfatizando líneas y siluetas que juguetean entre lo clásico y lo casual, al mismo tiempo articulando el futuro para ambos, hombres y mujeres.

La colección es una celebración de la diversidad, la de Estados Unidos en sí.

“[La campaña] refleja lo que nos rodea”, dijo Raf Simons, Chief Creative Officer de Calvin Klein, “todas las diferentes personas con diferentes estilos y códigos de vestimenta. Es el futuro, el pasado, Art Deco, la ciudad, el oeste… todo y a la vez nada. Es la convergencia de diferentes personajes e individuos. Esta campaña es la belleza de lo que es ser estadounidense”.

Previously known as Calvin Klein Collection, Calvin Klein 205W39NYC presents its Fall/Winter 2017 campaign. Shot by Willy Vandeperre, the collection is a representation of US pragmatism, emphasizing the traditions of the brand; the campaign celebrates the classic and the casual, while articulating what is to come, for both women and men.

The collection is a celebration of this diversity, the diversity of America itself.

“It reflects the environment,” says Raf Simons. “All of these different people with different styles and dress codes. It’s the future, the past, Art Deco, the city, the American West…all of these things and none of these things. Not one era, not one thing, not one look. It is the coming together of different characters and different individuals, just like America itself. It is the unique beauty and emotion of America.”












Tuesday, August 2, 2016

Raf Simons is Not the New Creative Director of Calvin Klein




“Finalmente una sola visión creativa liderará a la marca en una nueva dirección a lo largo y ancho de todas nuestras categorías de negocio”, aclaró Calvin Klein, INC. el pasado abril cuando Francisco Costa e Italo Zucchelli salieron de sus posiciones como Directores Creativos de ambas, las divisiones masculinas y femeninas. 

Tres meses después – supuestamente debido a que su contrato con LVMH finalizaba a finales de julio- finalmente se oficializa la posición de Raf Simons como el mandamás de la íconica marca americana Calvin Klein.

Simons, quien justamente hace cuatro años estaba haciendo su debut en Dior (julio 2012), va a ser el responsable de absolutamente toda la imagen de la marca, desde el diseño de Calvin Klein Collection, Platinum, Calvin Klein, Jeans, Underwear, Home, fragancias, el marketing y la comunicación global, hasta las alfombras y la iluminación de cada una de sus tiendas estará bajo su mando. Según reportes extraoficiales el salario de Raf al año será de $18 millones de dólares.

Sin embargo, esto no lo posiciona a como el Director Creativo de la marca.

“A new Brand direction will ultimately follow one creative vision across all categories of the business,” intended the company back in April when Francisco Costa and Italo Zucchelli where exited from their positions as CDs of men’s and women’s.

Three months later –supposedly due to his non-compete contract that finalized with LVMH at the end of this July – the rumored was confirmed: Raf Simons is the boss chez Calvin Klein.

Raf, who exactly four years ago was commencing his stance at Dior (abrupt move that was documented in the amazing Frédéric Tcheng documentary Dior & I, available on Netflix) on July 2012, will be responsible for everything that flags the CK logo: from master-minding Calvin Klein Collection, Platinum, Calvin Klein, Jeans, Underwear, Home, fragrances, all the marketing strategies, global communications… he will even be in charge of the hairstyle the cashier of your nearest boutique will be donning. According to reports, Raf’s salary per year will be $18 million dollars.

Nevertheless, his official charge is not as Creative Director, and that changes things.













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BY MAURICIO HERRERABARRÍA