Trou Noir: I Kate Moss in my Calvins

Cuántos de nosotros no vivimos en carne propia los icónicos ads de Calvin Klein de los noventa. Hasta para un pequeño niño que vivía en Panamá era casi imposible huir de Kate Moss y Mark Wahlberg bajo el lente de Steven Meisel, en revistas, en periódicos y hasta en televisión. Calvin de alguna manera se aseguró que esas imágenes quedaran grabadas en nuestras cabezas.

Ahora, luego de casi dos décadas de ropa interior y jeans, Calvin Klein vueve al ruedo de icónicas imágenes, una vez más de la mano de la legendaria Kate, así como de toda una legión de personajes como Frank Ocean, Margot Robbie, Young Thug, Bella Hadid, la artista G.E.M., la icónica Grace Coddington, modelos profesionales y también modelos urbanos (gente promedio que igual representan parte de la estética de la marca).

How many of us still remembers those days when Calvin Klein reigned the ad campaign game. Even for me - a small kid in tropical Panama - it was hard to escape from Marky Mark's hard-rock abs/bulge and Kate Moss' naive sex-appeal under Steven Meisel's lens. It was all over newspapers, magazines and even TV. No matter what, Calvin made sure those images got stuck inside our heads.

And now, after almost two decades of underwear and jeans, Calvin Klein revindicates himself as an image maker with his Autumn/Winter 2016 campaign which stars the one and only: Miss Kate Moss, along with a legion of characters like Frank Ocean, Zoë Kravitz, Margot Robbie, Young Thug, Bella Hadid, the artist G.E.M., the ever amazing Grace Coddington, and profesional and urban models.

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Fotografiada por Tyrone Lebon – quien también filmó y fotografió la campaña Primavera/Verano 2016 – la campaña a mi parecer, representa una potente narrativa visual que reúne en un solo canal a todas las vertientes de la marca: Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans y Calvin Klein Underwear.

Creo que lo que me ha gustado de la campaña es el acoplamiento de la marca al lenguaje digital con el que se habla ahora mismo. Por ejemplo, han creado una plataforma (www.ck.com/mycalvins) con contenido que se actualizará diariamente. En él habrá una especie de “zine” digital con contenido audiovisual que irá desde el story-telling de la historia de los personajes de la campaña hasta contenido backstage. Adicionalmente habrán playlists de Spotify hechos por cada uno de los personajes así como un generador personalizado de playlists en donde el usuario podrá escoger un verbo de la lista de opciones y de ahí crear su propia lista de reproducción.

Photographed by Tyrone Lebon - who also photographed and filmed the Spring/Summer 2016 campaign - the campaign, at least to my perspective, represents a potent visual narrative that not only puts the brand to the upfront, but also unites every single branch of the brand: Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans and Calvin Klein Underwear.

What I think I've liked the most is how the campaign has synced with the digital language we manage these days. For example, a platform (www.ck.com/mycalvins) has been created to be updated daily with new content. It will also contain a digital "zine" with audiovisual content that will go from telling the story of the faces of the campaign to backstage exclusive content. Added up to that, a Spotify playlist has been created by each model. A personalized playlist generator will also be available so you can choose from the verbs on the list and then create your own playlist.

Por primera vez en mucho tiempo me siento emocionado por una campaña publicitaria de Calvin Klein, una marca que se ha convertido en un estilo de vida, porque más que usarlos I “live” in my Calvins.

Aquí les van mis imágenes favoritas de toda la campaña ;)

For the first time in a very long time I am excited by a Calvin Klein campaign, specially coming from a brand that has been built on simple yet iconic images, a brand that represents a whole life style, because yes, more than wearing them, I "live" in my Calvins.

Here are my favorite images from the ad campaign ;)