La temporada primavera/verano 2017 es oficialmente la primera en ver
nacer el nuevo sistema “see-now-buy-now” que tanto nos ha tenido hablando por
el último año. Diseñadores como Tommy Hilfiger - que puso en escena uno de los
desfiles más ambiciosos hasta la fecha con booths especiales en los que podías
comprar las piezas que veías al momento en la pasarela; Ralph Lauren, quien
utilizó su tienda de 5th Ave. como locación para que clientas pudieran comprar
las piezas apenas terminaba el desfile; Tom Ford, que mudó su desfile a NYFW, y
próximamente Burberry, marca pionera de este movimiento.
Pero esta temporada no solo vio el nacimiento de esta tendencia de
negocios, también fue el alba de nuevas tecnologías cuyo propósito era
transformar y hacer crecer la industria de la moda global.
The Spring/Summer 2017 season has officially seen the birth of the new "see-now-buy-now" system that we've all been raving about for the past year. Designers and brands the like of Tommy Hilfiger - who probably just staged his most ambitious show ever, which included booths where you could buy the clothes that were just being presented; Ralph Lauren also orchestrated his show at his 5th Ave. flagship, a sort of instigation for clients to go to the store and buy the clothes immediately; Tom Ford, who moved his show to The Big Apple also joined the posse.
But this season not only marked the start of this new business trend, it also served as the plateau of new technologies whose goal was to transform and grow the global fashion industry.
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Siendo el socio oficial tecnológico de NYFW, Intel desarrollo
distintos proyectos de interacción para que el público tomara un nuevo papel en
los desfiles. Junto con IMG, organizadores oficiales de la Semana de la Moda,
se asociaron con trece diseñadores: Erin Fetherston, Noon by Noor, Lisa N.
Hoang, Dan Liu, Namilia, Marissa Webb, Band of Outsiders, Irina Vitjaz, Supima,
Misha Collection, Telfar y hasta Prabal Gurung, para transmitir en vivo las
pasarelas en realidad virtual estetoscópica completa, utilizando recursos Voke,
una tecnología que crea un ambiente
natural y que te transporta literalmente de tu sofá a la primera fila.
Esta nueva experiencia
es posible usando procesadores Intel Xeon que equipan plataformas informáticas
de alto rendimiento y bajo consumo, sistemas integrados Intel Iris Pro Graphics
usados en aplicaciones gráficas de procesamiento intensivo, video Intel Quick
Sync con transcodificación mejorada por hardware y tecnología Intel Graphics
Virtualization para entrega flexible y segura de aplicaciones remotas. Y en
caso que no sepas tanto de tecnología y te interesa solamente cómo ver tus
desfiles favoritos de una forma alucinante, bueno, puedes acceder a la experiencia
descargando una aplicación GearVR de VOKE para utilizar con el headset Samsung
Gear VR o visitar NYFW.com y los websites de los diseñadores para acceder a una
solución 2D envolvente.
“Es una oportunidad revolucionaría para la industria de la moda. Al
proveer la capacidad, hemos abierto un nuevo mercado de millones de personas
que ahora tienen acceso a un puesto en la primera fila. Un enorme incremento en
la exposición que las marcas ahora tendrán”, contó Sankar Jayaram, el CEO de Voke, a Business of Fashion.
With Intel as the official technology partner for NYFW, IMG developed different projects to promote the way the public interacted with the shows. Altogether, they worked with thirteen designers: Erin Fetherston, Noon by Noor, Lisa N. Hoang, Dan Liu, Namilia, Marissa Webb, Band of Outsiders, Irina Vitjaz, Supima, Misha Collection, Telfar and Prabal Gurung to livestream the shows with stethoscopic virtual reality using Voke, a technology that creates a natural environment that literally took you from your futon to the front row.
This new way of experience is able to happen thanks to Intel's Xeon processor which equips high-performance and energy-saving platforms, the Iris Pro Graphics integrated system that is normally used in graphic apps of intensive processing; also Intel's Quick Sync video with a transcoding that's been improved by a special hardware, and last but not least, Intel's Graphic Virtualization for a safe and flexible result. And, just in case you're just like me and practically know nothing of technology and is just interested in how to enjoy the VR view of runway shows, you can tap into this new technology by downloading the GearVR app by VOKE and use it with your Samsung Gear VR headset, or by visiting NYFW.com, or any of the designer website for a 2D solution.
"It's a ground breaking opportunity for the fashion industry," told Voke's CEO Sankar Jayaram to Business of Fashion, "by providing the capability, you have opened up a market of tens of thousand of people who can now have a front seat. That's an enormous increase in the visibility for the designer to be able to now say they can have 10,000 people sitting in the front row simultaneously."
Pero no todo es
cables, micro-chips y softwares, también la tecnología tiene cara bonita y para
esto Intel también colaboró con algunos de los diseñadores anteriormente
mencionados en tecnologías que pudieran cohabitar con algunos de sus diseños,
por ejemplo:
- TOME mostró su
línea de accesorios con una pulsera basada en la tecnología Intel Curie,
que ayuda a las mujeres a mejorar la salud y la calidad de sus días al
permanecer conectada cuando están en movimiento. La pulsera se mostró en
la pasarela, y esta disponibles para minoristas y compradores interesados
en tenerla en sus tiendas. También han creado un prototipo de bolsa que no
es sólo una bolsa bonita sostenible, sino también consciente de su
entorno. La tecnología Intel en la bolsa detecta la temperatura del
entorno, gases tóxicos y la presión barométrica – enviando alertas útiles
para tener una vida más informada.
- John y Scott, los
diseñadores detrás de Baja East, no solo aman las palmeras y las semillas
de piña, para esta temporada SS17 también probaron suerte con una nueva
línea de calzados conectados juntamente con la empresa de ropa deportiva
Fila. Los zapatos conectados usan la tecnología Intel Curie que ayuda a
rastrear e interpretar datos de aptitud física.
But not everything is microprocessors and softwares,
technology also has a pretty face; Intel also collaborated with some brands and
designers and created products that while being worn are also pieces of
functionability, for example:
- · TOME presented a line of accessories that included bracelets that used the Intel Curie technology, which helps people to improve their health and the connectivity with the body. They also created a prototype of a bag that’s not only covetable but also sustainable and conscious of the environment, it detects the temperature, toxic gasses and the barometric pressure and sends that information to a IT hub for studies.
- · John Targon and Scott Studenberg, the designers behind the so-talked Baja East brand, not only love palm trees and pinecones, for this SS17 they went techies with a new line of shoes in collaboration with Fila. The shows also use the Intel Curie technology, but this time they seek and interpret information on physical aptitude for further studies also.
Mientras que la aplicación de tecnologías como éstas puede ser un gran
movimiento para el alcance de las marcas también puede tergiversarse como un
vulgar movimiento de PR más que en el de crear valioso contenido de peso; a mi
parecer esto puede llegar a ser un nuevo hito para nuestra industria, misma que
no solo se dedica a vender piezas de vestir sino que se ha cimentado en vender
“el sueño de pertenecer”.
Con luces altas, Jayaram envisiona otras oportunidades de crear más
capacidades a la experiencia, como la de extraer información extra sobre los
productos como también la de crear contenido adicional para críticos y miembros
de la prensa. “Una vez tienes este medio para contar historias, de seguro van a
surgir interesantes y nuevas experiencias que ya de por si van a ser historias
nuevas para contar”, añadió.
While the use of new technologies may be a milestone
for brands when it comes to market reach it also can be distorted as a vulgar
PR tool. To my perspective this can represent a an opportunity for brands to
create new, innovative and creative content, a new dimension for fashion,
specially when having an industry that not only sells clothes, but the fantasy
of belonging, as the subject.
Looking further, Jayaram envisions new opportunities
to create new capabilities to the experience, like being able to pull up
information about products as well as creating additional content. “Once you
have this story-telling medium, where you can put a person in the front seat,
it will surely pave the road to new and interesting experiences that themselves
will be new stories to tell the world.”
@MCQUEENISMYPAPI
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